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Mehr als nur ein Möbelstück: Wie ein Startup mit Persönlichkeit Social Media erobert

Was passiert, wenn man ein Premiumprodukt, eine starke Vision – aber keine Zeit für Sichtbarkeit hat? Genau das war die Situation bei lieblingsbett.de. Das junge Unternehmen aus Hamburg und Werlte stellt individuelle Boxspringbetten her – mit Qualität, Leidenschaft und einem echten Sinn für Ästhetik. Doch auf Social Media fehlten klare Ideen, Struktur und ein Plan. Gemeinsam mit AJ MARKETING wurde eine authentische Social-Media-Strategie entwickelt, die das Produkt zeigt – aber vor allem: die Menschen dahinter.

Einzelhandel

Über das Unternehmen

lieblingsbett.de ist ein wachsendes Startup mit Sitz in Hamburg und Werlte, das sich auf die Herstellung von hochwertigen, individuell konfigurierbaren Boxspringbetten spezialisiert hat. Kunden können ihr Traumbett online zusammenstellen – vom Stoff über die Matratze bis zur Farbe des Kopfteils. Im Showroom in Werlte werden Beratung, Probeliegen und persönliche Betreuung großgeschrieben.

Die Marke steht für Komfort, Qualität und Persönlichkeit – aber das war online bisher nur bedingt sichtbar.

Die Ausgangssituation

Wie viele Startups stand lieblingsbett.de vor einem klassischen Problem: Der Fokus lag auf Produktentwicklung, Kundenberatung und Wachstum – für Social Media blieb schlicht keine Zeit.

Zwar war die Qualität des Angebots top, doch auf Instagram & Co. fehlte es an:

einer klaren Strategie,
einem durchgängigen Auftritt,
Ideen und Know-how für Reichweitenaufbau und Kampagnen.

Ziel war es, die Marke nahbar zu machen, organisch sichtbar zu werden und Reichweite aufzubauen, unterstützt durch gezielte Social Ads.

So hat AJ MARKETING unterstützt

AJ MARKETING entwickelte eine maßgeschneiderte Social Media Strategie, die auf Authentizität, Persönlichkeit und kreative Vielfalt setzt – und begleitet das Unternehmen bis heute aktiv bei der Umsetzung.

1. Entwicklung einer klaren Social-Media-Identität

Gemeinsam mit dem Gründerteam wurde definiert, was lieblingsbett.de auf Social Media ausmachen soll:

Wertigkeit und Nähe statt reiner Produktwerbung
Menschen, Einblicke, echte Geschichten statt Hochglanz-Stillleben
Ein Mix aus Witz, Wissen und Wohlfühlmomenten

So entstand ein durchdachtes Konzept, das den Charakter des Unternehmens widerspiegelt – und sich klar von Mitbewerbern abhebt.

2. Regelmäßige Content-Produktion vor Ort

AJ MARKETING ist regelmäßig im Showroom in Werlte und fängt das ein, was lieblingsbett.de besonders macht:

Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bei der Beratung und Montage
Behind-the-Scenes-Clips, wie ein Lieblingsbett entsteht
Instagram Reels & Storys, die das Produkt mit Humor, Charme und Know-how präsentieren

Der Content ist mal witzig, mal informativ – aber immer eins: authentisch.

3. Organischer Reichweitenaufbau + begleitende Ads

Die Inhalte wurden professionell auf Instagram und Facebook eingebunden – mit:

regelmäßigen Beiträgen & Storys mit Wiedererkennungswert

zielgerichteten Social Ads zur Unterstützung einzelner Themen

laufender Redaktionsplanung & datenbasierter Optimierung

Der organische Aufbau steht im Fokus – die Ads geben der Reichweite den Extraschub.

Das Ergebnis

Mit minimalem Budget und maximaler Persönlichkeit hat lieblingsbett.de gemeinsam mit AJ MARKETING eine Social Media Präsenz aufgebaut, die sich sehen lassen kann:

Klarer Wiedererkennungswert auf Instagram & Facebook

Wachsender Follower-Zuwachs & mehr Engagement durch echten Content

Erfolgreiche Platzierung der Marke im regionalen und überregionalen Raum

Entlastung des internen Teams durch die laufende Betreuung

Das Beste: Kund:innen sprechen das Unternehmen zunehmend direkt auf Social Media-Inhalte an – ein klares Zeichen für Wirkung.

Ausgezeichnet

24 Bewertungen

„Wir wussten, dass wir etwas auf Social Media machen müssen – aber wir wussten einfach nicht wie. AJ MARKETING hat uns nicht nur eine Strategie gegeben, sondern auch gezeigt, dass man authentisch sein darf. Und das kommt richtig gut an – bei unseren Kundinnen und Kunden, aber auch im Team.“

Geschäftsführung lieblingsbett.de