Peters Erd- und Straßenbau

So wird ein Traditionsunternehmen zum modernen Arbeitgeber

In einer Branche, die stark vom Fachkräftemangel betroffen ist, zählt vor allem eines: Sichtbarkeit. Peters Erd- und Straßenbau aus Werlte, ein Unternehmen mit über 90-jähriger Geschichte, stand genau vor dieser Herausforderung. Gemeinsam mit AJ MARKETING wurde eine Recruiting-Kampagne ins Leben gerufen, die nicht nur Bewerbungen generierte, sondern das Arbeitgeberbild des Unternehmens nachhaltig geschärft hat – authentisch, nahbar und genau dort platziert, wo die Zielgruppe unterwegs ist: auf Social Media.

Handwerk, Industrie

Über das Unternehmen

Peters Erd- und Straßenbau ist ein familiengeführter Fachbetrieb mit tiefen Wurzeln in der Region Emsland. Seit über neun Jahrzehnten steht der Name für Qualität, Zuverlässigkeit und handwerkliches Know-how im Tief- und Straßenbau. Mit rund 40 Mitarbeitenden betreut das Unternehmen kommunale, gewerbliche und private Bauprojekte – von der Planung über die Ausführung bis zur Übergabe. Trotz seiner tiefen Verwurzelung in traditionellen Werten hat sich Peters stets weiterentwickelt – doch gerade in der Außendarstellung als Arbeitgeber bestand Nachholbedarf.

Die Ausgangssituation

Wie viele Bauunternehmen sah sich auch Peters Erd- und Straßenbau mit einer zunehmenden Herausforderung konfrontiert: qualifiziertes Fachpersonal zu finden – insbesondere für den gewerblichen Bereich. Die klassische Stellenanzeige in der Tageszeitung hatte längst ausgedient. Zwar genießt das Unternehmen regional ein hohes Ansehen, doch als attraktiver Arbeitgeber war es digital kaum sichtbar.

Die Geschäftsführung wusste: Wir brauchen neue Wege – und jemanden, der diese mit uns geht. Genau hier kam AJ MARKETING ins Spiel.

So hat AJ MARKETING unterstützt

Statt Standardlösungen gab es bei AJ MARKETING wie immer: Strategie statt Bauchgefühl. Gemeinsam mit Peters wurde ein Konzept entwickelt, das auf Echtheit, Regionalität und Zielgruppennähe setzt.

Kern der Maßnahme war eine mehrwöchige Recruiting-Kampagne auf Social Media, die potenzielle Bewerber dort abholt, wo sie sich täglich aufhalten – auf Facebook und Instagram. Doch bevor die ersten Anzeigen live gingen, wurde zunächst das Fundament gelegt:

1. Content-Produktion vor Ort

Unser Team begleitete einen Tag lang den Betriebsalltag bei Peters – mit Kamera, Drohne und Gespür für Authentizität. Dabei entstanden:

Mitarbeiterporträts direkt auf der Baustelle
Eindrücke aus dem Team-Alltag und dem Maschinenpark
Video-Statements echter Mitarbeitender

Der Content war alles – außer gestellt.

2. Kampagnenentwicklung & Ad-Setup

Anhand der gesammelten Inhalte wurden verschiedene Anzeigenmotive erstellt – jeweils optimiert auf Reichweite und Conversion. Dazu gehörten:

Facebook- & Instagram Ads mit regionalem Targeting
A/B-Testing verschiedener Anzeigentexte und Visuals
Call-to-Actions mit direkter Weiterleitung zum Bewerbungsformular

3. Landingpage & Bewerbungsprozess

Für maximale Conversion wurde eine eigens entwickelte One-Pager-Karriereseite eingebunden, auf der sich Interessierte mit wenigen Klicks bewerben konnten – ohne Lebenslauf oder Anschreiben.

Das Ergebnis

Die Recruiting-Kampagne war ein voller Erfolg – in mehrfacher Hinsicht:

Überdurchschnittlich hohe Reichweite in Werlte und Umgebung
Direkt in den ersten Wochen mehrere qualifizierte Bewerbungen
Stärkung der Arbeitgebermarke – intern wie extern
Erkennbarer Stolz bei den Mitarbeitenden, die Teil der Kampagne waren

Besonders erfreulich: Viele der Bewerber gaben an, das Unternehmen überhaupt erst durch die Social-Media-Kampagne kennengelernt zu haben.

Für Peters Erd- und Straßenbau war das ein Wendepunkt: „Früher mussten wir auf Bewerbungen hoffen – heute kommen die Leute auf uns zu.“

Ausgezeichnet

24 Bewertungen

„Die Zusammenarbeit mit AJ MARKETING war genau das, was wir gebraucht haben. Kein leeres Agentur-Blabla, sondern ehrliches Interesse, echtes Verständnis für unsere Branche – und vor allem: Ergebnisse. Wir sind stolz auf die Kampagne und darauf, als Arbeitgeber endlich sichtbar zu sein.“

Wolfgang Peters Geschäftsführer